Een compleet merk plus website voor een coach die retail-ondernemers uit de overleefstand haalt.
Yordi Rahmadi kwam binnen met de vraag om een yogamerk. Vijftien jaar had hij zelf een winkel met een team gerund, daarna werd hij coach. De opdracht leek helder: een merk rond yoga, met ruimte voor coaching, muziek en retreats.
Bij het uitpluizen van zijn eigen coach-materiaal bleek er iets anders te liggen. Zijn beste werk deed hij niet met yoga-liefhebbers, maar met ondernemers die vastlopen in hun eigen zaak. Mensen die alles via zichzelf laten lopen en onder druk hun overzicht kwijtraken. Dat is een ander merk, een andere taal en een ander soort klant.
Het vraagstuk
Yoga was de motor, maar niet het product. De doelgroep die er het meest aan had, herkende zich niet in yoga-taal en haakte af voor de inhoud in beeld kwam.
Wat werkt bij een retail-ondernemer is korte, directe taal. Geen manifestatie, geen spirituele termen, wel benoemen wat er in de zaak misgaat.
Losse trajecten en workshops zonder duidelijke volgorde. Een bezoeker kon niet zien waar hij begint en waar het heen gaat.
De vraag was een yogamerk. De klant bleek een ondernemer die vastloopt in zijn eigen zaak.
We zijn begonnen bij zijn eigen materiaal in plaats van bij een moodboard. Zes documenten uit zijn coach-traject, uitgeplozen op wie er in zijn voorbeelden voorkomt en welk probleem hij daar oplost.
Daar kwam een scherpe doelgroep uit: ondernemers met een fysieke zaak en een klein team. Niet vastgelopen op kennis, wel op helderheid en besluitkracht onder druk.
Yoga bleef staan, maar als motor onder de motorkap. Naar buiten toe werd het Stability Mentor.
De herpositionering in één blik
De kern van zijn methode: stress is niet het probleem, het verlies van grip eronder wel. Dat is lastig uit te leggen in een alinea, dus hebben we het als beeld gebouwd. Dezelfde ondernemer, dezelfde winkel, twee standen.
Op de site wisselen die standen vanzelf, aangekondigd door een lijn die volloopt en waarvan de ruis uitdempt tot hij recht is. Je ziet de omslag gebeuren voor je hem gelezen hebt.
In plaats van een lijst met losse trajecten staat er nu één route van tien weken: Clarity, Stability, Empowerment. Daaronder pas de programma's, met een niveaumeter zodat je in één blik ziet wat basis is en wat intensief.
Dat volgt de manier waarop hij verkoopt. Eerst laten zien waar je uitkomt, dan pas wat het kost aan tijd en inzet.
Het aanbod als route
Stress hoort bij ondernemen. De grip verliezen niet.Kernzin op de site, in Yordi's eigen woorden
Het traject
Positionering, doelgroep, merkverhaal en tone of voice. Hier is de koers van yogamerk naar stability mentor gezet.
Logo, kleurpalet in twee families (aarde en water), typografie en beeldtaal.
Toepassingen: drukwerk, social templates en de dragers waarop het merk terugkomt.
Ontwerp en bouw van de site: structuur, copy-begeleiding, eigen beeldserie, animatie en meertaligheid.
Resultaat
Merkstrategie en visuele identiteit in samenwerking met Mark Kingma. Website, beeld en realisatie door Vormula Studio.
Vertel wat er speelt. We kijken samen wat er nodig is, en of wij de juiste partij zijn.